那只沒耳朵的機器貓哆啦A夢，用「成功」二字已不足以形容了。近日，它成為日本首位「動漫文化大使」，還獲得了日本外相頒發的像模像樣的任命書。據說今後它將出現在日本海外活動的放映片中，向國外推介日本動畫片，還要作為講解人向世界介紹日本生活方式和風俗，承擔起推動普及日本文化的重任。
日本卡通中的名貓有兩隻——哆啦A夢和hello kitty，另外還有一大批著名或非著名動漫形象，可為何當選為「大使」的偏偏就是機器貓呢？由於筆者不瞭解機器貓在歐美國家的知名度如何，所以只能從一個中國普通讀者（觀眾）的視角出發，想像一下機器貓力挫群「雄」當選「大使」的過程，由此或許探知一二。
面對hello kitty這個「勁敵」，機器貓三招勝出——首先，hello kitty雖然很可愛，可是女性化色彩過濃，比不上機器貓男女老少「通吃」的本事，而且機器貓亦莊亦諧，適用於較正式的場合。其次，hello kitty雖然也有動畫片，但論影響力絕對不如機器貓。再次，hello kitty在情節內容上的吸引力弱於機器貓，機器貓的百寶袋和如意門堪稱是「神兵利器」，不知令多少人為之傾倒。再說阿童木、一休，這兩個卡通形象確實也很討人喜歡，但在以動物形象為主的卡通世界裡，他們並沒有什麼特別的優勢，更何況在一些歷史背景或場景環境上又受到一些限制（如一休的故事都發生在寺院）；最主要的是，哆啦A夢還有主題樂園以及各式各樣的周邊產品。這強大的動漫衍生勢力還能不把阿童木和一休比下去？至於和其他如犬夜叉、海賊王、火影忍者等動漫形象比，機器貓就更不用擔心了，後者的受眾多是青少年，而機器貓哆啦A夢的名字，不僅在青少年、在中年人甚至老年人中都叫得響。
這樣幾方面比拚下來，機器貓的國際競爭力顯然優於「別人」，卡通大使自然非它莫屬了。可以說，機器貓的競爭力代表了日本動漫的競爭力，反映了日本的文化競爭力。
那麼，中國是否也需要卡通大使呢？中國的卡通形象中有足以擔當「大使」的麼？答案都是否定的。不管看文化背景還是實際情況，中國都無法推出卡通大使，但是，我們需要有世界競爭力的卡通形象。
說到中國著名卡通形象，多半會提到孫悟空、黑貓警長等幾個屈指可數的經典。的確，《大鬧天宮》曾引起過轟動，孫悟空的形象吸取了中國京劇臉譜的元素，從外到內都充滿了民族特色，雖然能在登場剎那讓人耳目一新，但缺乏持久深入人心的力量；黑貓警長填補過某段空白，留給今天更多的是美好回憶。但筆者認為，這些卡通形象過多依賴民族傳統特色，難以在國際動漫形象中形成競爭力。
與56歲的機器貓相比，我們的動漫形象多數還年輕，如果今後他們能潛心於中國的傳統文化，找準突破點，融通之後厚積薄發，自會具備在國際上和機器貓一決雌雄的實力。 |
